发布日期：2024-10-07 13:56 点击次数：185
2022年北京冬奥会是一场国际扫视标嘉会。这一生界级赛事的举办是中国崛起进度中的短劳动件色老大导航，亦然中国塑造国度形象、构建全球话语权的进军平台。而冬奥会与中国传统佳节——春节的相逢，代表着奥林匹克精神与中国传统文化的碰撞，更是对外讲好中国故事、展示中国文化的绝佳时机。冰雪竞技、冬日节庆从古于今，就以各种态的存在方式扎根于中原儿女的生活之中。春节时期，CGTN联袂文化和旅游部中外文化疏浚中心、腾讯微信聚拢推出《冰雪中国》系列直播及短视频，以国际视角传递中国的冰雪精神，向全球天真展现中国兴味的传统冰雪畅通与年俗文化，为行将开幕的冬奥会添彩。
文爱xxx该节目以冰雪竞技与冬日习惯为主要参考，中式了新疆阿勒泰、吉林长白山、宁夏沙湖等三个具有地域特色的所在手脚拍摄地，基于不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题，为节目本色增添多维度的“冰雪抒发”。值得一提的是，在体式上，《冰雪中国》系列节目继承了中方记者主握、外籍视频创作达东说念主体验，直播+短视频+话题互动的多元传播妙技，在微信视频号及多个国神话播平台上线。这无疑展现了全球外交媒体视频化趋势下，新技能与新弁言为对神话播带来的全新机遇。
改革体式：直播+短视频，普及对神话播恶果
相较于笔墨，通过视觉标记化的本色坐褥和传播方式能愈加天真形象地传递本色和意旨，省去了较为复杂的“编码解码”的经由和信息触达问题，从而减少传播半途的文化扣头，裁减传播极度。我国视频本色的传统呈现方式多以记录片、宣传片为主，难以长久地招引国外受众留意力。况且，此类作品主要通过官方外宣平台进行传播，大多继承积极正面的宣传诱导，难以使当地人人获取参与感、互动感。而短视频与直播这类新弁言形态的出现，立异了我国对神话播的体式，激动了传播恶果的普及。
春节时期，《冰雪中国》在微信视频号永诀发起了三场万古段直播，通过主握东说念主、外籍嘉宾、当地嘉宾的先容与体验，展现各个城市不同的冬日习惯与冰雪竞技。集中直播手脚一种具有及时性、互动性的传播方式，比起传统的图体裁式来说，未必愈加全面、天真、传神地展示各地的实景，从而脱离地域戒指，普及不雅众的在场感。通过对吉林、新疆、宁夏等多个冰雪胜地的实景拍摄，向不雅众传递了中国冰雪文化的视觉标记，确凿、立体、全面地构建起别具特色的中国形象。而各期节目中成就的体验措施、好意思食物尝措施，则充分更动了不雅众的视觉、听觉，使得不雅看者未必马上投入直播所在的场景中，更多地从主体角度感受到当地的环境，进而久了贯通中国的传统文化与冰雪畅通。
当下，“流动性”成为组成用户的糊口特色之一，从践诺的场景中“流动”到视频平台中片时接受信息，此后又因为践诺生活中的场景变化马上抽离。东说念主们当下的留意力是有限的，比起斗殴复杂深邃的信息，更倾向于“快餐式”糜掷。而短视频“短、平、快”的特色，为受众接受信息的方式提供了新采用。长达120分钟的直播闭幕后，《冰雪中国》中式各期直播中的亮点本色，编著为3分钟足下的短视频版块，并配上中英字幕，于微信视频号及国外平台上线。短视频将长直播中的中枢本色进行碎屑化再现，更为契合当下用户的视频糜掷习惯，便于用户消化视频本色。
而无论是不雅看直播如故赏玩短视频，受众齐能通过直播中的及时考虑，或是平台中的考虑功能进行互动、提供反映，快速地与视频创作家建筑厚谊上的联贯，更地面更动用户的参与感和积极性。
丰富主体：蕴蓄民间传播力量，激动全民外宣
传统的对神话播主体是巨擘的政府机构、官方媒体，存在着过于宏不雅、单一、有距离感、衰退针对性等问题，难以冲突文化隔膜。因此，在对神话播中，民间力量亦然退却漠视的。微信视频号这一平台使得普通人人齐可参与本色的创作，从更多元、丰富的角度起程，传播不同于官方的冬奥领略和体验。新媒体技能同期也为列国人人搭建了互动疏浚的平台，激动国表里公众以对等的姿态进行对话。
一方面，微信视频号平台中有着海量的创作家资源。通过资源的整合与协作，未必使不同业业、不同国籍、不同布景的用户齐参与进对神话播的进度中来。举例斯次的《冰雪中国》直播中，除了CGTN记者外，外籍视频达东说念主、当地向导和冰雪畅通爱重者也参与了录制。外籍嘉宾之异邦东说念主的视角，体验中国多地、多类型、多民族的冬日习惯和冰雪畅通，并共享我方的确凿感受。在华外籍东说念主士用国外受众贯通的说话和念念维模式对中中语化进行解码，收缩了文化布景互异与价值不雅互异带来的文化隔膜，其传递的信息更易被异邦人人所信任和接受。而宁夏、新疆等地向导所敷陈的本色，视角更为微不雅，比起官方所传递的话语而言具天真性、接近性，使得国外受众在吸收信息时不易产生违背面目。
另一方面，短视频和直播手脚当下较为“友好”的弁言形态，收缩了对拍摄技能、画面质地、编著方式的条目，用户只需借助智能开采，以平台自带的编著器具便可产出作品。视频号裁减了用户参与门槛，将要点转向个性和心绪的抒发，平日引发了人人的参与积极性。
深耕本色：合乎弁言性格，寻找共通厚谊
短视频和直播用户多将舒适文娱手脚主要使用需求，因此，比拟严肃的硬新闻，意念念性、故事化的软新闻更容易为此类用户所接受，这也与对神话播的理念异途同归。《冰雪中国》将“讲故事”手脚对神话播的主要念念路。举例宁夏沙湖的直播以“破冰”为干线，从与破冰船上的宁夏东说念主民聊特色畅通、到体验沙湖破冰、再到完成“破冰”，踏上沙湖体验冰上木球竞技、终末乘坐沙湖游船品味宁夏好意思食，变成了一条故事化、情节化、有逻辑的完整叙事链条，从旅游、畅通、文化、饮食各方面展现了立体天的确中国形象。
在对神话播中，寻找厚谊共通点时时比诉诸感性的恶果更好。短视频时黑白、叙事浮松、呈现方式以小见大，在厚谊的传递上具有上风。《冰雪中国》盲从了全球文化的“最大左券数”原则，以“体育畅通”这一天下标记手脚切进口，未必引发国外受众共识、契合传播平台调性。在传播本色上，《冰雪中国》将短视频和直播的网性与东说念主性结合起来，以“冬之情”、“冬之源”、“冬之暖”为直播主题，从微不雅层面脱手，聚焦中国东说念主的畅通精神与生活作风，从东说念主类共通的意旨层面规划传播本色，将对北京冬奥会自己的先容转为对中国冰雪畅通历史的回来，弱化了传播本色中的宣传颜色，在一定程度上减轻了文化扣头带来的传播阻力。
拓展渠说念：安身新媒体平台，增强传播影响力
微信视频号手脚这次《冰雪中国》系列节标的传播平台，为有关本色的传播提供了全新阵脚。微信手脚一款谢世规模制内完好受迎接的即时通信软件，如今照旧变成了超12亿的褂讪用户群。视频本色的低准初学槛使得全球更多用户齐可能成为微信视频号的潜在不雅众，拓展了中国文化对神话播的渠说念，故意于媒体获取更大的传播自主权妥协放度。微信视频号平台的本色分发机制更是使得优质本色有契机触达每一位微信用户的“保举”模块中，杀青受众群体的拓展。前段时辰，西城男孩视频号演唱会获取跳动2700万东说念主次不雅看。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播教唆上万名中国不雅众近距离赏玩后印象派专家名作。这些案例齐能讲明微信视频号依托微信的坚决本色资源和深广用户群体，在杀青平日贯串和本色的全障翳式传播上具有着凸起的上风，是中西文化疏浚的优质弁言。
此外，微信视频号的一大特色在于其内嵌于微信中，围绕微信干系链伸开，具有着自然的外交属性。一方面，用户可通过将本色共享至一又友圈、共享给一又友来杀青“熟东说念主传播”。另一方面，用户可在微信视频号中的“一又友”模块看到好友点赞的本色，即使已发布许久的视频也会因此种私域推送机制而再次受到饶恕。这使得优质的视频本色不错在更长的时辰跨度里被反复曝光，督察长尾热度，变成“裂变式传播”。
《冰雪中国》的尝试买通公域流量和私域流量链路，拓展了传播渠说念，激动传播本色与体式的立异，为媒体对神话播提供了全新念念路。如今，短视频和直播正逐步成为对神话播的进军载体。媒体应积极饶恕并合乎新技能的发展，字据不同弁言形态和平台的特色，在本色上作念出立异与调养色老大导航，从而确凿、立体、全面地展现传播中国传统文化，助力普及中中语化影响力。（周敏 宋靖）